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2018 年最奪人眼球的包裝設計,它們如何替產品講故事,并參與我們的生活?

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發布日期:2019-01-25 作者: 點擊:

天涯明月刀小说剧情 www.xnuth.icu 也許可以通過觀察包裝的變化,看看這個世界變成了什么樣。 天涯明月刀小说剧情


包裝設計網站 Dieline 最近評出了 2018 年最受關注的 50 個產品包裝,包括食品、電子產品、護膚品、保健品等產品類別。這家致力于“把包裝設計當成藝術展示”、每年總結和預測包裝設計趨勢的網站也在 2019 年邁進了第 12 個年頭。


產品包裝很重要,這幾乎成了一個共識。正如 Dieline 網站的創始人安德魯·吉布斯(Andrew Gibbs)所說,“包裝直接聯系著消費者與品牌”、“我們購買的產品代表著我們所秉持的價值觀,品牌包裝讓這些價值觀從貨架上傳遞給我們”。消費趨勢不斷變化,我們也習慣了產品“喬裝打扮”、甚至“顏值當道”,每一年都有新花樣。


Dieline 是全世界瀏覽量最高的包裝設計網站之一,網站的團隊每年為杰出包裝設計頒發 “Dieline Awards” 獎項、還組織設計競賽。網站的創始人安德魯·吉布斯(Andrew Gibbs)在 2007 年時已經從加州藝術學院平面設計專業畢業兩年,20 多歲的他從那年開始運營博客 Dieline,分享他和團隊認為重要、美好的產品包裝。


十幾年過去,吉布斯和他的團隊每一年都總結包裝和消費相互聯結的新玩法,消費、市場、還有這世界都發生了巨大變化。2019 年伊始,Dieline 發布文章,表示“我們一直挑選最好的包裝,但是只談包裝已經不夠了。我們需要考慮人們如何體驗品牌,以及品牌是如何與我們的生活、整個文化深深地交織在一起”。


的確,在過去的 2018 年,關于廢棄塑料對環境污染的討論聲越來越多、大麻的合法化正悄然改變著大麻產品和與之相關的食品行業;對異域文化和傳統元素的好奇、還有在城市生活的人對自然體驗的向往,都能通過產品包裝的圖案、顏色、字體,甚至撕開和保存包裝的方式中看出來。


日本設計師德田佑司曾經為 ilohas 礦泉水設計出了“可以擰的塑料瓶”,使用消耗更少的環保瓶、并通過“擰”讓礦泉水瓶更方便回收,讓 ilohas 成為了當時日本銷量第一的礦泉水。他在接受《好奇心日報》的采訪時曾經說,“設計,就是連接產品和消費者的故事。設計師要成為故事的講述者,就要根據時代變化去不斷去改變,這樣誕生出的設計才能夠打動人心”。品牌故事,終究是人與周圍世界聯結的故事。


在 Dieline 總結出的這 50 件奪人眼球的包裝中,我們試圖與 Dieline 前兩年發出的預測與總結相對比、結合過去一年中在包裝設計領域發生的新聞,總結出一些共性和趨勢。一起看看這些包裝都使用了什么審美元素、靠近什么話題,它們是怎么講品牌故事、并與我們的生活相聯結的。



可回收材料的使用是包裝的大趨勢,方式已經不限于牛皮紙袋  天涯明月刀小说剧情


“塑料”一詞可以說是 2018 年的代表詞匯之一,與之相對應的當然還有“環?!焙汀敖諛堋?。英國皇家統計協會公布的 2018 年國際年度統計數字是 90.5% ,它代表的是全球范圍內未經回收的塑料垃圾的比例,引發了全球范圍內人們對于環境的焦慮和擔憂。正如主持這次統計的 David Spiegelhalter 所說,“這是一個巨大的、不斷加劇、切實發生的世界問題”。2018 年 4 月 22 日,世界地球日的主題為“終結塑料污染”。


針對這個,政府和企業在過去一年都有大動作。英國首相在 2018 年 4 月宣布,計劃在 2019 年禁止使用塑料吸管和棉簽,以減少丟進海洋的塑料垃圾和垃圾對海洋生物產生的危害。星巴克在 2018 年 7 月決定在兩年內淘汰一次性塑料吸管,轉而用可降解材料的吸管、或者沒有吸管的杯蓋替代,并且投入 1 千萬美元研發可以回收的飲料杯。同一個月,阿迪達斯也表態,計劃在 2024 年之前把制造鞋服用的塑料全都換成再生聚酯,也就是回收過的塑料垃圾。


在包裝設計上,牛皮紙袋曾經是兩年以前的新流行趨勢,這當然也與環保相關。在 2018 年里,又出了新的給產品做包裝的可回收材料的玩法,例如可食用包裝??系祿諳愀鄣拿諾暉瞥雋稅翱墑秤玫乃慵ν缺?,包裝上寫著“吾停得口,就食到一紙不留”。意大利的 Simone Caronni 等三位設計師把炸薯條剩下的馬鈴薯皮浸漬、干燥后,做成了裝薯條的包裝。


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香港肯德基的可食用包裝。圖片來自 creativepool。


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香港肯德基的可食用包裝。圖片來自 creativepool。


在 Dieline 選出的 50 佳包裝中,有一個“紙瓶計劃(The Paper Bottle)”,它由瑞典的紙漿制造品牌 BillerudKorsn?s 發起、并與其它設計和技術公司合作,開發出一種適用于多種產品生產的紙瓶子,主要用來裝碳酸飲料。


瓶子除了采用可以完全降解的紙漿材料之外,還在外形設計上力求通用、美觀、便于大規模生產,用來吸引更多品牌使用、更好地替代塑料瓶。瓶子上簡單的紋理是在模仿云杉和松樹,這是紙漿的材料來源。這樣,無論里面裝的是什么飲料,這些樹枝圖案都能來給消費者一個低調的、關于?;せ肪車奶崾?。


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“The paper bottle”計劃的環保紙瓶。圖片來自 billerudkorsnas.com。


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紙瓶上的云杉和松樹紋理。圖片來自 thedieline.com



大麻產品的包裝開始變得多元和新穎 天涯明月刀小说剧情


2018 年是大麻合法化呼聲漸長的一年。1月,美國加州成了全美第六個通過大麻合法化的州;10 月,加拿大實施了娛樂用大麻合法化;11 月,泰國也提出考慮醫用大麻合法化。


大麻市場的規模也因此不斷擴大。調查機構 Grand View Research 在 2018 發布的數據顯示,到 2025 年底,全球合法大麻市場預計將達到 1464 億美元。已經有不少品牌開始考慮把大麻元素和成分融入產品中。


食品和飲料是最先受到影響的,比如可口可樂就在 2018 年 9 月與加拿大大麻制造公司 Aurora 商談,表示可能會推出含大麻二酚成分(簡稱 CBD)的飲料。這種大麻提取物有鎮靜和舒緩作用,和致幻的興奮劑四氫大麻酚(簡稱 THC)不一樣。除此以外,美容護膚品也開始添加大麻成分,雅詩蘭黛旗下品牌 Origins 就和絲芙蘭合作推出了含大麻二酚的面膜“Hello Calms”。


大麻成分在產品中的增加當然會影響產品包裝,以至于 Dieline 在 2018 年和 2019 年的年度包裝趨勢預測中都提到了大麻和有鎮靜作用的大麻二酚(CBD)。2018 年,大麻產品的包裝開始與“上癮”、“死亡”等特征分離,新穎和高端的包裝開始出現。


2018 年的 50 佳包裝中,Bloom Farms 公司的電子煙產品“Highlighter Plus” 的包裝就是大麻產品去恥辱化、變得有設計感的例子。這家公司秉持生產安全大麻產品的原則,想要消除人們對大麻的偏見,發揮它促進健康生活方面的效果。電子煙的包裝分黑、白、灰三色,鏤空的 Bloom Farm 的大麻葉標志占據了半個包裝盒,上面是簡單的黑、白字樣,標注著產品名稱。整個包裝傳遞給人的信息是,產品將帶來有質量的體驗。


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Bloom Farms 的電子煙產品 Highlighter Plus 的包裝。圖片來自 thedieline.com。


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Bloom Farms 的電子煙產品 Highlighter Plus 的包裝。圖片來自 thedieline.com。



自然、動植物元素受到喜愛,粉橘和綠色的組合越來越多 天涯明月刀小说剧情


花、草、動物等自然中的元素在包裝中越來越受歡迎,大片的樹葉和花瓣填滿整個包裝的情況挺多見。其實這個苗頭在 2018 年之前就出現了?;辜塹?2017 年上海時裝周限量版的百事可樂嗎?瓶體的底色是當時流行的“千禧粉”,藍、綠色的芭蕉和棕櫚葉的圖案打造了一種熱帶的感覺。


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百事可樂 2017 年上海時裝周限量版包裝。圖片來自 thedieline.com。


園藝和植物愛好者確實有變年輕的趨勢。2018 年發布的美國全國園藝調查顯示,美國熱愛在家養植物的人占到總人數的 77%,比任何時候都要多;其中老年人比重保持穩定,逐漸增長的是 18-34 歲的年輕人。生活方式媒體《Nylon》曾經總結過原因,美國千禧一代擁有住房的比例是各年齡段成年人中最低的,所以在別的城市租住成了常態。因為孤獨、接觸自然的機會少,養植物成了一種療愈方式。


流行色也能說明問題。色彩趨勢預測機構 Pantone 選出的 2017 年年度色是草木綠,表示“萬物復蘇、欣欣向榮”,有治愈的功效。不久前 Pantone 發布了 2019 年的年度色“活力珊瑚色”,它的靈感來源是自然中瀕危的珊瑚。選出這個顏色,一方面是為了呼吁環保,更重要的是讓人們“與自然和真實建立起親密的聯系”。


2018 年的好包裝也繼續了自然元素的使用,其中一個原因是產品本身也喜歡以“純自然”為賣點了。英國的咖啡公司 Botanical Coffee Co. 的產品就是“自然植物咖啡”,他們使用的包裝是簡單的粉、綠相配,在紙袋的側面、易拉罐的罐口處配上大理石的紋理圖案。


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Botanical Coffee Co. 咖啡產品的袋包裝。圖片來自 thedieline.com。


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Botanical Coffee Co. 咖啡產品的易拉罐包裝。圖片來自 thedieline.com。


倫敦的餐館、食品商 Panzer’s Deli & Grocery 有了新的品牌標識,采用了他們最出名的商品三文魚的紋理和顏色,與綠色相配。


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圖片來自 thedieline.com。


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圖片來自 thedieline.com。


巧克力作為植物產品,包裝也很容易與自然拉上關系,但是意大利品牌 SABADì出的 GLI AFFINATI 巧克力可以說是把對草本的喜愛發揮到極致了。這系列的巧克力主打“芳香”,每盒巧克力都和一種植物(煙草、茶、松香等)放一起,讓巧克力的脂肪成分吸收草本氣味并保持這種氣味。


包裝是簡單的錫紙盒、上面有金色的字;每一個盒子里附上一張小卡片,畫著所含植物的花、葉、果的圖樣。SABADì 自稱是“慢生活”品牌,生產各種“自然”、“有機”的糖果和巧克力。在這個品牌的設計中,享受生活、思考人生就意味著與自然相連。


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GLI AFFINATI 的“芳香”巧克力。圖片來 sabadi.it。 


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GLI AFFINATI 的“芳香”巧克力。圖片來 sabadi.it。 



有趣的漫畫和插畫還是講故事的好手段,組成系列激發收集欲望 天涯明月刀小说剧情



如果說包裝設計就是講故事,相比符號和文字,漫畫和插畫是很直接的敘事方式、也是給產品賦予“性格”的快捷方法。所以,品牌和插畫師合作已經成了包裝設計界的常見組合,《好奇心日報》在之前的總結里也提到過這個趨勢。


看了 2018 年的優秀包裝設計后,我們又發現包裝上的插畫有些新的展現方式。除了美觀,插畫的“話題”很重要,如果是直接講產品的特征,那展現的方式最好好玩、有趣;如果是從產品說開去、另辟話題,從而給產品賦予新的意義,那就需要找容易引起關注的話題、和產品契合也同樣關鍵。擁有了這些特點后,如果好的插畫在系列產品上連載、或者組成插畫系列,會讓人真的很想收集所有產品。


一個“好玩”的例子是丹麥的零食品牌 “Sea Man Seaweed Chips”的包裝。他們的產品是一種含有海藻的薯片,有黑胡椒魷魚、辣椒龍蝦和海鹽三種口味,比傳統的薯片要健康一些。包裝上的插畫很簡單,主體是墨色的魷魚、橘色的龍蝦和綠色的海草,旁邊有一個叼著煙的漁民游過來,拿著一把剪刀似乎要收割海藻。有意思的是由于顏色相近,薯片放在這些圖案中毫不違和,看起來像是魷魚和龍蝦在吃薯片、海鹽口味的薯片像海草一樣搖曳,很俏皮。


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Sea Man Seaweed Chips 薯片的包裝。圖片來自 seamanchips.com。


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圖片來自 thedieline.com。


中國的糕點品牌“一封情酥”也入選了,這個品牌來自福建廈門,產品有鳳梨酥、松塔、牛軋糖等零食。他們在廈門的漁村曾厝垵有門店,這里近年因為文創店鋪出名。松塔有四種口味,包裝上的插畫是村里四季的風景,簡單的色塊和小動物的點綴給人清新的感覺。這個品牌一直以本土特征、旅游產品為營銷方向,有一句廣告語是“將你與廈門發生的一切儲藏在一盒美味酥餅中”。


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“一封情酥”的松塔系列包裝。圖片來自 thedieline.com。


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代表春季的包裝。圖片來自 thedieline.com。



巧克力品牌一直喜歡用插畫,今年也不例外。來自加拿大蒙特利爾的巧克力品牌 CACAO 70 就想給他們的每一塊巧克力有賦予個性,在明亮的彩色包裝正面有一個人物插畫,背面寫著這個人物的故事。


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CACAO 70 的插畫包裝。圖片來自 caocao70.com。


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圖片來自 caocao70.com。


巴西的巧克力品牌 vivo 的幾種口味跟世界各國的特產有關,比如“摩洛哥杏仁味”、“泰國椰子味”、“日本柚子味”等。所以包裝上的插畫就是這個國家的地標圖案,比如摩洛哥的清真寺、日本的富士山。


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vivo 巧克力上面的風景插畫。圖片來自 taylornewmandesigns.com。



定制字體開始成為包裝主角,經常配著對比強烈的顏色 天涯明月刀小说剧情


除了圖畫,講故事常見方式還有文字。不過在產品包裝上,寫一篇長文章可能不是好主意,所以商家開始在字體上做文章。這一年里,品牌除了創新字體之外,還有不少把包裝和 logo 中的圖案去掉,讓字體唱獨角戲,達到簡潔、快速傳遞信息的目的。


《紐約時報》曾在 2018 年 4 月發文章說“字體對公司的營銷越來越重要,它成為了新的溝通方式”。Dieline 也把字體創新列為了 2019 年包裝設計的趨勢,因為“字體就是 Logo,字體就是品牌”。


對于字體的變化和創新,人們常討論的問題有:換了字體、或者去掉圖案是不是能讓老客戶繼續有認同感?互聯網時代,新字體在移動設備上清晰易讀嗎?字體傳遞的友善、活力、恐怖、復古等等信息,是不是與產品符合,且他們做到精準表達了嗎?


以 2018 年 12 月重做視覺形象的諾貝爾獎為例,為了精簡元素、統一各機構的形象,被使用多年的諾貝爾的金色肖像就被無襯線字體的字母取代了??贍莧米幟剛季菡鍪右笆塹サ韉?,所以設計師還推出了一系列顯眼的顏色(金色、綠色等),便于這些字母出現在不同的場合。有人認為這種極簡設計確實能達到最初“統一、少代表多、歷久彌新”的目的,但批評者覺得,這種經典、文化類的獎項不該和快消品牌一樣強調簡潔,諾貝爾的頭像還是應該保存。


字體為主角加對比強烈的顏色,這成了 2018 年包裝設計中的常見組合。想要做到更好地替代圖像,當然字體要出彩,亮眼顏色打輔助。加拿大的冰淇淋品牌 nora′s 做的就是這種嘗試,包裝的主體就是白色“nora′s”的字樣,字體矮圓,“n”的尾巴延伸出來,r 和 a 鑲嵌在一起,確實有冰淇淋柔軟、形狀可變的特征。依照不同口味,包裝的顏色有粉、黃、綠、藍,都很明亮,讓人聯想到想對應的草莓、花生、薄荷等。


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nora′s 的冰淇淋包裝。圖片來自 thedieline.com


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圖片來自 thedieline.com


印度的電商品牌 Happily Unmarried 出的護膚品包裝也用了字體突出加鮮亮顏色的手段。他們還把廣告詞用這些字體寫在了瓶身上,想“與印度的都市女性談話”,做所謂“快樂的未婚女”。這些話大多是讓使用者重視自我價值,與鮮亮的顏色搭配起來看確實很直接。廣告詞有“嘿,好看的人”、“要么關掉空調、要么涂這個潤膚霜”、“要相信一款好沐浴露的力量”、“我是你的菜”等等。


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圖片來自 thedieline.com。


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圖片來自 thedieline.com。



包裝變成畫布,濃烈顏色和藝術圖案還是受歡迎 天涯明月刀小说剧情


廣告語和 Logo 都成次要,包裝設計本身就是藝術,這倒是和 Dieline 在創立時的初衷吻合。Dieline 在 2018 年初就發現了這個趨勢,說“包裝將會變成畫布”。一年過去,遵循這個原則的品牌確實不少。


在以字體為主的包裝中,出挑的顏色已經扮演了很重要的角色。在“畫布包裝”中,文字一般都采用最普通的字體,和 logo 一樣不太顯眼,主要發揮作用的就剩顏色了。所以這里的顏色和圖案需要美、顯眼、并且以有意義的方式組合。


澳大利亞的護膚品牌 MECCA 的一款節日包裝看上去很像濃烈的水彩畫,它是由當地的原住民藝術家 Claudia Moodoonuthi 設計的。這位藝術家從小在海島的叢林里長大,這使她一直擅長這種隨意、顏色鮮艷、受原住民文化影響的畫風。這次也不例外,她在接受 Dieline 采訪時專門提到了包裝上色彩的重要性,說天空、大地的顏色她在成長的叢林里最常注意到的。被運用在包裝上后,確實很襯節日的氛圍。


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護膚品牌 MECCA 的節日裝。圖片來自 thedieline.com。


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護膚品牌 MECCA 的節日裝。圖片來自 thedieline.com。


用顏色在包裝上表現大自然的還有來自美國俄勒岡州的護膚品牌 Natural Science Beauty,他們主打的是手工、有機、天然植物材料的護膚品。包裝以白色和淺灰為基礎,上面有云朵形狀的彩色色塊。依照設計者的說法,這些溫和顏色的組合是代表的是特定的場景,例如海灘日出,或者空氣清新的針葉林。


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圖片來自 thedieline.com。


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圖片來自 thedieline.com。


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圖片來自 thedieline.com。



包裝體現定制、伴隨個人成長挺重要 天涯明月刀小说剧情


從食品、護膚到服飾,不少產品都以“定制”為營銷策略,通過收集消費者的數據,提供更獨特的、私人的、甚至是比用戶還了解自己的產品。


在 2018 年,寶潔 12 月在北美市場推出了在線發質測試,為不同的人推薦相應的護發產品。歐萊雅也在 3 月推出了 “Custom Dose”的定制護膚服務、通過蘭蔻提供定制的粉底液、以及一個 3D 染發程序,讓人在做決定之前嘗試各種發色。


這樣的產品基礎當然是強大的數據庫、以及定制的技術,但是如果在包裝上有特殊體現的話,消費者應該會更加感受到商品“為我而來”。也有一些定制不像頭發顏色或者衣服尺寸那么嚴格,比如星座這樣的定制標準,如果玩好了也能讓消費者感受到自己的獨特、從而用產品表現自己的特質。


在 2018 年的 50 佳包裝中,英國設計公司 Seymourpowell 提出的護膚、化妝品方案設想 “Identité” 說的就是收集用戶數據、定制可變化的美妝產品的事情,所謂“智能美妝”,盡管目前的技術還沒法讓它完全實現。用戶通過使用手機 APP 提前一周提供自己所在的位置、時間安排還有飲食習慣等等信息,人工智能會依照這些信息給用戶提供下一周的護膚和化妝品,比如去海灘度假的防曬霜,還有派對過后的卸妝水等。每天的產品被裝在一板一次性的??櫓?,可能會帶給人一種定時吃藥的養護感覺。每個??槎際峭簧檔牟煌丈?,拼在一起整體效果很美觀;另外,由于是一次性包裝,??槭褂每山到獠牧?。


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圖片來自 dezeen。


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圖片來自 dezeen。



“不太嚴格的定制包裝”例子是荷蘭的經典巧克力品牌 Delicata。他們把產品分成四類,針對的是不同類型的吃巧克力的人:日常吃(everyday)、巧克力發燒友(enthsiast)、愛嘗試新口味的人(adventurous)、追求純粹的人(purist),然后針對這些特點設計風格迥異的包裝。第一種“日常樂趣”是最活潑的,包裝上的字母顛倒、漂浮,配上明快的顏色;第二種“狂熱樂趣”的包裝要講究一點,使用的是手工紙,有更厚實的質感,包裝上是手工痕跡的剪紙圖案;第四中“原味幸?!弊齙米罘隙ㄎ?,用單色的包裝紙、大理石紋理、金色的 logo 和字樣,一看就很精致。


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四種分類的巧克力。圖片來自 thedieline.com。


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“日常樂趣”巧克力的活潑包裝。圖片來自 thedieline.com。



極簡、中性還是不能被忽視,它們仍是“高級”的表現方式 天涯明月刀小说剧情 


“優雅”、“高級”的表現形式早已經不再是繁復和豐盛了,極簡、“少即是多”正在表達著精致?!逗悶嫘娜氈ā吩諞醞淖芙嶂刑岬焦諫蝗銜恰白鈑猩莩奩犯小鋇難丈?,一些頂級品牌喜歡用黑色擺脫廉價感;黑白結合也受到歡迎。這兩種顏色都是簡潔、明確的表達。


除了黑、白以及低調的純色之外,極簡包裝的呈現方式還有非常少的圖案、大塊的留白、無襯線字體的簡單標識?;褂幸壞?,由 Dieline 在 2018 年趨勢預測中提出,就是我們印象中針對某一個性別的元素逐漸減少,傾向男女皆宜、更加開放的包裝正定義著新的“質感”。


美國加州的美容養生品牌 Elanveda 的產品包裝就采用了極簡設計,他們的產品主要是植物精油、以及護發和清潔用品。裝液體或膠囊的瓶子形狀很普通,用的是對產品有?;ぷ饔玫納鈄仙A?;瓶身上貼著的標簽就是純色的紙,上面用不同大小和字體的字寫著基本信息,排版簡單明晰?!癊lanveda”的標志是用在瓶身上凸起的形式呈現的,很低調。包裝的顏色也有鮮亮的紅色、綠色,不過都和提取產品的植物有關系,并不出挑、也不炫目。


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Elanveda 的產品系列。圖片來自 thedieline.com。


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圖片來自 thedieline.com。


還有一個極簡設計的例子是美國健康飲料品牌 Muse + Mettā的包裝,主打植物、水果制作的天然飲料。瓶身的底部是彩色,上面的部分都是統一的棕色,主體的白色標簽上有簡單的標識。


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地區特色元素受歡迎,包裝展示本土風情和文化內涵 天涯明月刀小说剧情


地區的文化表達在全球化語境里變得越來越重要??綣疚舜蚩韉氐氖諧?,把地區元素融入產品本身和包裝設計中的案例有不少,這也是比拼對傳統文化的理解、以及跨文化傳播功力的時候。本土品牌當然也玩這個,他們和跨國公司一樣都想讓這些元素受到地區內、外人的喜歡。


以中國春節為例,麥當勞就在 2018 年農歷新年時在美國限量發行了“狗年幸運紅包”,上面有燈籠、窗花等典型的中國節慶象征,還有哈巴狗、柴犬等亞洲犬種的圖案。農夫山泉每年春節都以當年的生肖為主題出一組新包裝,2018 年的“金狗瓶”上畫的是中華田園犬。


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麥當勞的狗年紅包。圖片來自 socialbeta.com。


被 Dieline 選進 50 佳的中國新年包裝來自百事可樂,其中包括中國地區限量版、以及馬來西亞的可樂和七喜限量包裝。中國限量版的百事可樂瓶身上是金色狗頭的簡筆畫,配上花朵、銅錢的輪廓,以及金色漢字和百事的 logo。狗的形象共有四種,它們在狗窩形狀的包裝盒上被集結在了一起。


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百事可樂狗年春節限量包裝。圖片來自 thedieline.com。


中國春節在馬來西亞也是重要的節日。限量版的百事可樂瓶身上是紅色、金色為主的燈籠、花朵、元寶等元素;而七喜的罐子上就是魚、荷花、荷葉等圖案,和七喜本來的綠色很搭。


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百事可樂和七喜在馬來西亞地區的中國春節限量包裝。圖片來自 thedieline.com。


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Dieline 評出的另一個有地區特色的包裝是塔吉克斯坦的雪糕公司 Food One 推出的新雪糕品牌 Bahroma。他們把這個新雪糕系列的銷售范圍定在了中亞、俄羅斯和歐洲,想要打造的是“東方的甜品”。包裝上的文字區域被一個清真寺頂部的圖案包圍,上面也是典型的亞洲風情圖案??悸塹較鄣牡厙?,設計者想要做到既讓東方人對這些圖案有認同感、又讓西方人能一眼識別出來產品的東方特質。


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圖片來自 thedieline.com。


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有清真寺圖案元素的 logo。 圖片來自 thedieline.com。



題圖為GLI AFFINATI 芳香巧克力,圖片來自SABADì。長題圖為 “紙瓶計劃(The Paper Bottle)”, 圖片來自 thedieline.com。Banner 為餐館、食品商 Panzer’s Deli & Grocery 新包裝,圖片來自 thedieline.com。




(新聞來源:好奇心日報)


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